译文：
随着最近一次 iPhone 系列的新品发布，最高配的 iPhone 手机 （512 G容量的 iPhone XS Max）售价 1449 美元。这个价格还是假设你所在的区域没有征收消费税的情况，如果有缴税的情况下，这个价格将会超过 1500 美元。对于我所在的区域，确切地说，这个价格则接近 1600 美元 —— 1572.17 美元！
由此可见，这款最新的 iPhone 是昂贵的，甚至借用苹果公司的官方说明，是非常昂贵的，是这样吗？
首先，我认为重要的是我们是如何进入一个 1500 美元的手机世界的。当 iPhone 在 2007 年首次发布的时候，它的顶配版本（8GB）的价格是 599 美元（考虑到通货膨胀的因素，相当于现在的 730 美元）。这与 AT＆T（当时唯一提供该设备的运营商）签订了合同。起初购买 iPhone 是没有任何补贴的（而苹果实际上已经削减了每个客户的账单）。史蒂夫·鲍尔默（Steve Ballmer）当时对其他智能手机的价格是如此的高度而可笑，并以此嘲笑它！ “500？完全补贴计划？！”
事后来看，每个人都取笑这句话，而我也常常对此取笑。但事实上是，价格实在太高了。而苹果也很快意识到这一点，并且推出了“假日折扣”的活动——魔术般地将价格从 599 美元变成了 399 美元 (凡是全额购买的用户将获得一张礼品卡)。
有了这个策略，苹果公司就加入了手机竞赛的行列，即使这个价格太高了，但事实证明这还是有效果的。随着第二代手机 iPhone 3G 的发布，苹果下调了其顶配版（16GB）的价格为 299 美元。仅仅在一个月之前，其价格还是 499 美元，有何区别？苹果公司开始用运营商的补贴策略打太极。
因此，在一年的时间里，我们从售价 499 美元的最便宜的 iPhone 到售价 199 美元的最便宜的新型号。一年以后，苹果开始以 99 美元的价格出售前一年的型号。一切似乎朝着正确的方向进行着，科技成本随着时间推移越来越便宜，是这样的么？
这种情况持续到了 2011 年，当时苹果公司开始允许运营商通过合同免费提供两代旧设备，也是在这一年，苹果公司的顶配版的价格又开始上涨。按照以往的管理，最高配的型号通常售价为 299 美元，但是对于这一年的 iPhone 4S，苹果公司对其 64GB 的版本给出了 399 美元的价格。
399 美元的价格最为 iPhone 系列的最高价持续了一段时间，直到 2014 年，128GB 的 iPhone6 Plus 以 499 美元的价格出售。再次回到 500 美元的价格点位，这次没有了运营商的补贴，再一次和其它手机行业处在竞赛之中。
接下来的一年，苹果公司将高配的 iPhone 6S 定价为 849 美元，有一年之后，iPhone 6S Plus 系列再次提高价格为 949 美元，1000 美元（税前）的价格蔓延逐渐持续，直到 iPhone X 的出现打破了去年的上限。
最“便宜”的 iPhone X 售价 999 美元，而最贵的则有 1149 美元 —— 比前一年的 iPhone 8 Plus 的顶配版还要贵 200 美元。
这让我们回到了今年，苹果公司已经决定在我们认为只能用 “他们会走多远？” 来测试他们的市场的情况下打开大门...... 再一次，512GB 的 iPhone XS Max 售价 1499 美元 —— 比去年所有系列最顶配的还要贵 300 美元。
然而事实确实这样的：人们争先恐后地抢购和支付，绝大部分人，例如我，有三个主要原因购买 iPhone：
首先，确实，这些天它的价格已经比一些平板电脑还要贵，甚至比苹果公司自家的一些电脑系列还要贵，但是这也是我们比电脑更经常使用的设备。虽然你曾经能够证明笔记本电脑比智能手机强大得多，但你不能真正做出这个论点。如果苹果公司将所有最新的 iPhone 内部设备都放入 MacBook 中，那么他们是否可以为这样的设备收取 1499 美元？
其次，几年前，苹果公司悄然推出了他们的 Apple 升级计划。我认为他们没有更多地吹捧它的唯一原因是因为第三方机构现在处理融资（比如美国的公民一号）。 如果苹果公司自己开始这样做，就可能作为 “Apple Prime” 套餐的一部分，我们将会听到更多有关此事的消息。
这才有意义。 我相信今年可能是上述苹果公司客户愿意为手机付出疯狂高价的考验。 我看不到 2000 美元 iPhone 的趋势。 但实际上，我可以！ 它的总价只会被每月的分期付款所混淆，就像过去在运营商补贴的时候一样！ 但这一次，此类付款将直接发送给苹果公司。
同样，对于我们来说，这些情况已经在 Apple 升级计划发生了。 这意味着没有 1500 美元的 iPhone，它更像是每月 60 美元的 iPhone。 而且你可以轻松地谈论自己，因为有资格每年升级到最新的 iPhone，你永远不会为设备支付全价。 相反，如果你进行数学计算（大部分都不会），那么你支付的费用大约是当年顶配型号的一半。
当然，你也是永远付给苹果的！ 而这个月度账单只会随着他们在 AppleCare（他们这样做），今年新推出的盗窃保护以及最终各种其他好东西的熏陶而上升：iCloud 存储，Apple Music，Apple Television（也是一项服务， 不是盒子）等。
这就是苹果公司真正成为发展成为服务型商业模式的方式，它就发生在我们眼前。
但是，请等一下，这里还有一点，第三个原因的导致可以追溯到一开始。如果苹果公司从 2007 年第一天就发布了 1500 美元的 iPhone，那就不会让史蒂夫鲍尔默笑了起来。市场也会让苹果公司走出它的发布会场，也许还走不出这个行业。想象一下鲍尔默，想象他在干笑。 同样，最初的 iPhone 售价为 599 美元，价格必须立即降低一半以使其可行。 2007 年，1500 美元将成为 iPhone 手机的葬礼。
但在 2018 年，这种情形只会推高苹果的平均售价，以及它的股价。 苹果现在可以避免这个葬礼了，因为他们很久以前就这样做了，而且是慢慢地进行的。再一次，苹果公司重新定义了多年来的价格和期望。
我不确定 Apple 何时实现并开始执行这种逐步提价策略。 我的最佳猜测是在 2011 年之后，当时顶级价格再次开始上涨。 也许并非巧合，这是同一年他们让运营商补贴旧型号降至 0 美元。苹果公司让最低配置型号的 iPhone 的价格触底，以便将最高配置的 iPhone 定价一飞冲天。
这一策略执行的相当漂亮。现在，我相信，1500 美元的 iPhone 可以让人们看到苹果的下一阶段：99 美元 / 月，然后按照这个策略，一直这样下去。