UTM 的全拼是 “Urchin Tracking Module”。UTM参数通常用在URLs中，用以跟踪来自不同来源、媒介或营销活动的网页流量。这种参数最初由Urchin软件公司开发，用于改进网页分析，Google收购了Urchin软件公司后，这些参数和逻辑被整合进了Google Analytics服务。
UTM参数包括以下几种类型：
- utm_source：用来标识流量来源的名称，比如搜索引擎、某个特定的新闻站点或新闻简报。
- utm_medium：用来标记引导流量的媒介，例如电子邮件、CPC广告或其他方式。
- utm_campaign：用来指示具体的广告或推广活动的名称。
- utm_term：用来记录广告关键词，通常用于付费搜索广告。
- utm_content：用以区分同一广告下不同的广告内容或链接，常用于A/B测试或当一个页面上有多个链接指向同一URL时。
通过在目标URL后添加这些UTM参数，营销人员和网站分析师能够更精确地跟踪用户通过不同广告或营销活动访问网站的方式。这些信息被用来分析效果和计算投资回报率（ROI）等关键指标，以优化和调整营销策略。