文章目录
什么是Web3 ？
简单地说，Web3 是加密货币的延伸，它以新的方式使用区块链来达到新的目的。区块链可以存储钱包中代币的数量、自我执行合同的条款或去中心化应用程序（dApp）的代码。并非所有区块链的工作方式都相同，但一般来说，代币被用来激励矿工处理交易。在像比特币这样的 "工作量证明 "链上，处理交易所需的复杂数学问题的解决是能源密集型设计。在 "权益证明 "链上，交易的处理只需要在链上拥有权益的验证者同意交易是合法的，这个过程的效率要高得多。在这两种情况下，交易数据都是公开的，但用户的钱包只能通过加密生成的地址来识别。区块链是 "只能写入 "的，这意味着你可以向其中添加数据，但不能删除。
Web3 和加密货币在所谓的 "无权限 "区块链上运行，这种区块链没有集中控制，用户无需信任其他用户，甚至无需了解其他用户的任何情况，就可以与其他用户进行交易。这就是人们所说的区块链。"风险投资公司a16z的合伙人、Web3最重要的倡导者和投资者之一克里斯-迪克森（Chris Dixon）借用Web3顾问帕基-麦考密克（Packy McCormick）的定义说："Web3是由建设者和用户拥有的互联网，用代币来协调。这是一件大事，因为它改变了当今网络的一个基本态势，在这种态势下，公司为获取每一点数据而压榨用户。迪克森说，代币和共享所有权解决了 “中心化网络的核心问题，即价值由一家公司积累，而这家公司最终会与自己的用户和合作伙伴对抗”。
2014年，以太坊的伍德撰写了一篇奠基性博文，勾勒了他对新时代的看法。他说，Web3 是 “对我们已经在使用网络的各种事物的重新想象，但对各方之间的互动采用了一种根本不同的模式”。他说，"我们认为是公开的信息，我们就发布。我们认为是一致同意的信息，我们将其放在共识账本上。我们认为是私人的信息，我们会保密，绝不泄露。在这个愿景中，所有通信都是加密的，身份也是隐藏的。“简而言之，我们通过设计系统，在数学上实现我们之前的假设，因为任何政府或组织都无法得到合理的信任”。
自此之后，这一想法不断发展，新的使用案例也开始涌现。Web3流媒体服务Sound.xyz承诺为艺术家提供更好的交易。基于区块链的游戏，如《神奇宝贝》（Pokémon-esque）中的 “Axie Infinity”，让用户边玩边赚钱。所谓的 “稳定币”，其价值与美元、欧元或其他外部参照物挂钩，被认为是全球金融体系的升级版。而加密货币作为跨境支付的一种解决方案，尤其是对于身处动荡环境中的用户来说，已经获得了越来越多的关注。
Web3对公司的意义？
Web3 与 Web2 有几个主要区别：用户不需要为访问的每个网站单独登录，而是使用一个集中的身份（可能是他们的加密钱包）来承载他们的信息。他们将对所访问的网站拥有更多控制权，因为他们可以赚取或购买代币，从而对决策进行投票或解锁功能。
目前还不清楚该产品是否符合其宣传。关于Web3的规模预测还只是猜测，但有些项目已经发展得相当庞大。无聊猿游艇俱乐部（Bored Ape Yacht Club，BAYC）、NBA头号射手（NBA Top Shot）和加密游戏巨头Dapper Labs已经建立了成功的NFT社区。Coinbase（用于买卖和存储加密货币）和 OpenSea（最大的加密收藏品和 NFT 数字市场）等清算所为几乎不懂技术的人创建了 Web3 上行通道。
虽然微软、Overstock 和 PayPal 等公司接受加密货币已有多年，但最近大受欢迎的 NFT 是品牌目前尝试 Web3 的主要方式。 实际上，NFT 是契约、真实性证书和会员卡的混合体。它可以授予数字艺术的 “所有权”（通常，所有权记录在区块链上，链接指向某个地方的图像），也可以授予某个团体的权利或访问权。与硬币相比，NFT 可以在较小的范围内运行，因为它们可以创建自己的生态系统，只需要一个在项目中发现价值的社区。例如，棒球卡只对某些收藏者有价值，但这些收藏者真正相信棒球卡的价值。
传统公司对 Web3 最成功的尝试是创建社区或插入现有社区。以 NBA： Top Shot 为例，它是传统品牌的首批 NFT 项目之一，它为球迷提供了购买和交易剪辑的机会，称为“时刻”（例如勒布朗詹姆斯的扣篮），其功能类似于集换式卡牌。它之所以成功，是因为它为球迷创造了一种新的社区空间，其中许多人可能已经在收集篮球卡了。其他领跑品牌，如耐克、阿迪达斯和安德玛，同样也为他们现有的收藏家社区增加了一个数字层。这三家公司都提供可以在虚拟世界中使用的 NFT——例如，允许所有者装备化身——或者在现实世界中授予产品或独家街头服饰掉落的权利。阿迪达斯在不到一天的时间内售出了价值 2300 万美元的 NFT，并立即在 OpenSea 上创造了一个转售市场，就像您在限量推出新鞋后可能看到的一样。同样，《时代》杂志推出了一个 NFT 项目，以建立一个利用该出版物深厚历史的在线社区。
Bored Ape Yacht Club 是 NFT 项目成为主流的最大成功故事。BAYC 结合了炒作和排他性，提供对现实生活中的派对和在线空间的访问，以及对猿类形象的使用权——进一步加强了品牌。猿类 NFT 将所有者置于一个专属俱乐部中，无论是比喻还是字面意思。
从这些努力中得到的一个教训是，匝道很重要，但社区越坚定，匝道就越不重要。获得加密钱包并不难，但这是一个额外的步骤。因此，Top Shot 不需要一张信用卡——用户只需插入他们的信用卡——这有助于它获得对 NFT 感兴趣的新用户。Bored Ape Yacht Club 是一个小众兴趣，但当它起飞时，它成为人们创建钱包的催化剂，并推动了对 OpenSea 的兴趣。
一些公司在 NFT 项目和 crytpo 功能方面有更艰难的经历。例如，当语音、视频和文本通信服务 Discord 的首席执行官 Jason Citron 嘲笑一项可以将应用程序连接到加密钱包的功能时，Discord 用户叛变，导致他澄清该公司“目前没有计划”推出合作。内衣品牌 MeUndies 和世界自然基金会英国分会都迅速取消了 NFT 项目，此前客户对其可观的碳足迹感到愤怒。即使是成功的故事也遇到了坎坷。耐克目前正在争取“销毁未经授权的 NFT”，而 OpenSea 充斥着仿冒品和模仿者。鉴于区块链是不可变的，这引发了新的法律问题，目前尚不清楚公司将如何处理这个问题。此外，最近有证据表明 NFT 市场完全停滞不前。
正在考虑进入这个领域的公司应该记住这一点：Web3 正在两极分化，而且没有任何保证。在许多分歧点中，主要的分歧在于相信 Web3 可能是什么的人和谴责现在困扰它的许多问题的批评者。