前一段时间，我在自己的社群里讲了一通关于中国制造，代工厂，品牌溢价，今天我就鞋子这个细分领域详细和大家聊聊，很多时候真的是隔行如隔山，大家都是消费者会买鞋子，穿鞋子，但是对于鞋子怎么生产的完全不懂，我其实也愿意科普讲解给大家，以后我多多的将我了解的行业信息分享给你们
今天我想谈谈造鞋行业，其实福建并不是只有假鞋和莆田，很多顶级的国产跑鞋品牌是福建诞生的，首先需要承认的是，不管是技术开发还是产品外观设计，国外的品牌一度是吊打国内品牌的。
nike 的air zoom lunar泡绵乃至zoomx，adidas的boost ，亚瑟士的GEL duomax igs系统，索康尼的grid everun ，美津浓的wave物理减震，这一系列黑科技都是品牌几十年乃至近百年的积累，是无数消费者的数据的体现，而时尚的外观设计就更不用说了。
我不认为消费者选择国外品牌有什么问题，掏钱的人应该是上帝上帝喜欢买什么就买什么。没有人有资格对消费者指指点点。道德绑架和爱国绑架是一件很low的事情，真正的国货崛起应该是靠自己的技术和设计来打动消费者，而不是靠情怀绑架。产品不能打那就继续努力。当你能打的时候消费者自然会想尽办法来支持
黑科技这种事情在鞋届以往都只属于国外品牌，这就要说到制鞋业的起源与发展，我国现代的制鞋业的起点是非常低的，低到尘埃里，最早的鞋都是福建晋江，1979年第一个私人制鞋厂出现在那里，那时晋江主要半手工生产运动鞋。不要以为手工是高端的，这是我们现代人的返祖式的时髦，鞋属于标准的工业品，当时的我们，其实羡慕死了国外的机器流水线生产，因为速度快，成本低，赚钱多。
现在很多人迷信手工，实际从工业上来说是很魔幻的一件事情，手工就代表着产能不稳定以及品控难以统一管理，制造业从来没有浪漫幻想，只有效率，成本，销量，现金流，库存周转，这都是汗水和泪水，一切对手工的浪漫幻想的本质源于无知
之前制造的运动鞋不太畅销，的确是脚感不太行，而且价格也不够便宜，那时的主流是便宜实惠的飞跃，以及回力，双星，这种胶底鞋，专业运动鞋除了多威之外都不是很好看。但好在很快我们进入了工业化大发展的快车道，大量外资品牌入华，所以很多鞋厂做起了代工生意，这是那个时代的缩影，世界工厂的称呼背后是一代人在为全世界打工，这是他们的付出。
代工代工，你们整天听我说这个词，理解它真正的意思吧？大白话解释就是类似于你替人家当枪手写文章，后面人家出版的书大卖了和你半毛钱关系没有，你只有寥寥无几的辛苦钱。
所以我也经常说没有牌子不代表产品做工质量不好，这两者之间没有直接必然联系。
我记得中学地理课本曾经讲过，这是全世界范围内的劳动转移，因为要最大程度上降低人工劳动成本。
代工生意其实也不好做，因为毕竟说穿了只是工具人，无论在哪个时代，哪个国家，工具人都是被挤油油的，不管你赚了多少钱。而鞋类的代工更惨，既当工具人也没有赚到钱，因为鞋类组装本身并不是一个复杂的工艺，真不是什么高科技，尤其是早期使用客供材料的时候，基本上代工一双鞋，也就是几块钱的利润，但是一双鞋卖出去就是几倍十几倍的利润，累死累活兢兢业业，但是赚不到钱，而且资金流紧张，一旦甲方不当人拖欠货款，或者一批鞋拒收就要破产，这是那批代工厂共同的记忆
所谓“客供材料”就是生产组装一个衣服鞋子的所有零部件，包括面料，金属，纽扣，拉链辅料等等都由品牌方来提供，代工厂只负责加工组装。
而品牌方下单后拒收也会经常出现，导致大量货物积压，因为品牌方都是后结款模式，动不动就退单不要了。
做特卖代购这行接触各个供应商，我见识过太多代工企业的艰难困苦了，被品牌方放鸽子退单，多少老板清仓甩卖只求变现给员工发工资
现在互联网这么发达，电商狂欢动不动销售额几十亿，全民狂欢一片繁华的背后，谁又知道实业的辛苦呢？
做实业真的是很不容易，鞋的成本与最终售价差别很大，直接差值被称为品牌的价值，这份钱往往都是被国外品牌赚走了，这很难过但其实没有什么好嫉妒的。因为国外的先行者也是经历过这些日子的。消费者认可这个价值愿意掏钱也无可厚非，毕竟如果品牌做得好但没有好处的话谁还会努力呢。
看着国外品牌疯狂吃肉，国内的代工厂是羡慕的，他们也想改变也想吃肉，尤其是他们在长期的代工中逐渐掌握了大量的技术，恰好很多国外品牌由于赚钱赚的实在太舒服了，随便卖卖联名，搞搞文化营销就洗脑消费者了。没有了技术投入的动力导致国内外技术代差被逐渐缩小。
现在你们都知道了莆田和东莞造出来的鞋，门店都不会去鉴定。因为实在是鉴定不了。同样的流水线，同样的机器，，同样的面料，同样的技术，甚至连组装当天的天气都一样，你说怎么区分？
而且质量说真的，造鞋这点技术科技含量完全不在组装上，而在设计和材料上。
甚至近几年出现了很魔幻的事情，说你买到某品牌如果质量很好的话，那说明买到假的了。面对此情此景真不知道应该哭还是笑。
其实摆在所有国内鞋厂有两条路，一条走向台前，做自主品牌，让自己和国外品牌共同竞争从消费者爸爸那边讨口饭吃。一条走向幕后造假，挖国外品牌墙角，偷偷刨他们祖坟
不满于做代工的低利润，莆田高仿鞋在上世纪90年代应运而生。贿赂代工厂的工人、偷运样板鞋和设计图等等情况在当时比比皆是，甚至有报道称，那时有代工厂的工人在厂内直接将样鞋扔到厂外。
作为福建省支柱产业之一，莆田鞋产业规模宏大，成为“鞋都”也因它有着自己的地理优势——距离台湾近。上世纪80年代，莆田便吸引了第一批台商前来创办制鞋厂，那时主要为耐克等国内外众多品牌做代工。但莆田鞋的声名远播还是源于做高仿名牌运动鞋。有一个流传甚广的说法是，全球的耐克鞋中，约有三分之一是莆田鞋。
在很多不太懂行，或者道听途说三分的人的心目中：莆田鞋=假鞋这仿佛成了真理公式。究其原因，是因为很多一眼假的球鞋，基本都是以莆田为发货地。
所以很多人在淘宝或某些平台下单购买运动鞋，看到快递是从莆田发出时，心里总会咯噔几下，到货后再找各大平台付费验鞋比对，生怕自己活成了韭菜。[衰]
作为一个相对比较专业的买买买专家，我今天在这里花一个多小时时间，想为大家普及一些关于运动鞋的知识。我们可以防假，但没必要直接给出“莆田必假”的结论。
莆田工厂出品，不一定假为什么莆田会造出假鞋？因为各个品牌的真鞋，也在莆田制造。
现在耐克、阿迪达斯等这些都是莆田代工，而且这几年国际知名品牌代工的单不是少了而是多了，莆田人做事非常认真，也非常精致，那么在鞋这个行业更是如此，三十多年的代工经验来就培养了一大批优秀、技术精湛的工匠。
adidas，李宁，安踏，匹克，361°，中国乔丹等等，很多品牌的产品都是在莆田工厂完工并发往各个地区的，所以莆田出品的鞋，并不一定就是假鞋。
而早些年，鞋都福建晋江同莆田一样也是有名的生产和销售假鞋的地方，但在上世纪 90 年代，晋江鞋企投巨资“造牌”，如今它们拥有了“安踏”“特步”等多个自主品牌
不过，做自主品牌并不是易事。由于自主设计鞋款往往耗时长，而且开发出来的款式有限，无法抵御万一不畅销所带来的损失
感觉这个话题越聊越大了，后面再挖个坑吧，你们自己也可以思索一下，为啥莆田鞋越来越火，但是耐克阿迪都不严打呢？且听下回分享