文/记者 刘星彤
图/景区提供刚刚过去的中秋佳节，人月团圆，华夏大地同庆。一个最具“烟火气”的传统佳节成为国庆黄金周文旅热潮的一次完美预热，让不少人在旅行中感受到中华优秀传统文化的永恒魅力。
品月饼、赏月拜月、看花灯、舞火龙、猜灯谜……中秋节作为我国最重要的传统节日之一，寄托着老百姓对幸福团圆的美好祈盼、深厚的家国情怀。
习近平总书记一直高度重视传统节日和传统文化，多次强调要发挥其宝贵价值和独特作用。回顾这个三天小长假，中式传统节俗俨然成为神州大地上最受欢迎的文旅消费体验，引发新一轮国风体验热潮。这背后，中华优秀传统文化作为国潮、国风回归的“原动力”，越发成为当代人的内生追求。
中秋不只回家团聚：
传统文化体验成节日里的深度“奔赴”
今年中秋小长假，“在路上”的游客对中秋佳节的“奔赴”做出另一种诠释：除了回乡团聚，赏灯看烟火、泛舟赏月、汉服游园等中式旅游方式极度升温，体现出当代人对节日传统习俗的深度奔赴。携程发布的2024年中秋假期旅游总结显示，中秋佳节期间，富含传统文化元素的活动成为游客的热门选择，人们尽情沉浸感受中国传统文化的魅力。
广州越秀公园举办的明城墙中秋游园活动中，百组亲子家庭手持文创花灯、身着汉服，跟随“守城将军”，沿着明城墙的历史足迹共赴一场穿越古今之约。这一极富创意的活动成为同程旅行平台上中秋赏月夜游的消费热点，连同北京园博园举办的“京彩灯会”，双双成为人气极高的中秋传统文化体验。
以武汉为例，阔别十余年的大型烟花秀再次举办，促使当地中秋期间主题游订单量较端午假期增长20%。此外，北京、广州、南宁、昆明等地举办的灯会也吸引了大量本地和周边游客。
根据同程旅行数据，全国各大景区推出的各类与传统文化相关的赏月、游园、灯会等活动吸引了大量客流，中秋假期与赏月夜游相关的景区预订热度环比上涨超3倍，博物馆相关文旅产品预订热度环比也增长超2倍，故宫博物院、秦始皇帝陵博物院和广汉三星堆博物馆位列热度前三博物馆。
值得一提的是，不只依赖本身的文博资源，博物馆也与中秋传统文化深度融合，进一步深化文化体验主题。
在广州，广州博物馆举办了“红棉·月色”2024中秋游园会，观众可通过抽取文物扑克牌、打卡“同款”文物、参与趣味猜灯谜、蒙眼尝月饼、缝制桂花香囊等活动，沉浸式体验中华优秀传统文化；广州市文化馆则设计了玩泥塑、做鱼灯等体验项目，南越王博物院开展了“花灯邀明月，巧手迎中秋”活动，获得不少市民游客青睐。
如携程游学与上海鲁迅纪念馆联合推出的“博物馆奇妙夜”为游客提供手提花灯制作、中秋节橡皮章小扇制作和中秋限定布包DIY等，让游客深入体会传统文化的魅力。
途牛《2024中秋出游消费盘点》指出，周边游主导中秋旅游市场的背景下，市区及周边的民俗体验、夜游古镇、博物馆游学、国风游园会等传统文化体验活动已成为备受游客青睐的新风尚，尤其是以传统文化为主题的文旅活动成为中秋假期吸睛的关键因素。
在飞猪平台，中秋赏月游、赏灯游搜索热度同比去年分别有61%、267%的增长。除北京园博园“京彩灯会”外，上海南翔国潮大会、成都武侯祠拜月祈福仪式、武汉江滩烟火秀、西安大唐芙蓉园中秋限定大巡游等，都成为该平台赏月、赏灯游的热门体验。
“黑神话”持续吸引“天命人”：
中式旅游不再是浏览历史陈迹，而是创造新的潮流
受“请三休八”的拼假方案带动，除周边游外，今年中秋仍有不少用户选择了出游天数和行程更长的国内长线游。
国内游中最受瞩目的，莫过于受传统文化游以及《黑神话：悟空》热度带动的西北方向，包括太原、大同、忻州、兰州、敦煌、张掖等地，相关目的地中秋团期的跟团游、私家团等旅游产品预订热度普遍激增，如“山西大同云冈石窟-悬空寺-恒山3日游”“石窟艺术大赏武威天梯山-马蹄寺-莫高窟6日游”“敦煌一地深度游：莫高窟-榆林窟5日游”等深度体验主题产品，备受“天命人”青睐。
根据携程报告，《黑神话·悟空》游戏带来的古建游览热潮仍持续发酵。山西省中秋假期租车自驾游订单较端午假期增长16%，大同、忻州、朔州等地的旅游订单较端午假期分别增长14%、20%、40%，身为游戏取景地的云冈石窟、应县木塔、悬空寺和华严寺等，成为山西省内的热门景点。
有意思的是，这个假期，在广州正佳广场举办的一场山西晋城玉皇庙“二十八星宿”大湾区首展也成为城中热点，玉皇庙亦是《黑神话·悟空》的重要取景地，吸引了大批亲子家庭及年轻人前往打卡，寻找自己的“天命星宿”。在晋城市文旅局负责人看来，粤港澳大湾区是多元文化的交汇地和中外文化交流的重要窗口，借游戏支点，将山西的传统文化内容带到大湾区，意味着在中国对外开放的桥头堡真正面向国际，将有助于推动祖先的巅峰审美走向世界。
除了传统文化IP的带动，古镇水乡也在这个假期展现了传统节日特色。乌镇重现“走月亮”习俗，游客可穿着汉服提灯走桥、月下畅游，周庄古镇推出灯彩主题游船，无锡拈花湾推出戏剧生活节……在携程平台，上述景区中秋假期门票订单量较端午增长了18%。游客们或在古镇街巷中游走，或在水乡河道里泛舟，以自己的方式追逐传统中秋。
基于对文化体验的深度追求，赏月也成为假期人们选择酒店的重要考量因素。不仅“赏月航班”成为热门，在同程旅行平台，适宜赏月的露台房预订热度同比也上涨122%，露营地预订热度同比上涨107%，园林建筑酒店、江河景观房、宠物友好酒店等热度同比上涨均超过50%。平台针对不同城市文化和资源特征筛选出的各类主题酒店更是受到游客追捧，如北京的四合院酒店、广州的江景海景酒店、苏州的园林酒店等。
“中式旅游不再是浏览历史的陈迹，而是主动创造一种新的潮流。”携程研究院高级研究员沈佳旎认为，越来越多年轻人正成为中式旅游的拥趸。以山西景区门票订单为例，来自90后和00后的占比接近50%；搜索“灯会”的用户中，00后群体更是超过40%。
无论是游览古建古镇、还是赏灯会看烟火，这些看似“老一套”的中式旅游中，随处可见年轻人的身影。关注到这一趋势，越来越多的目的地和旅游从业者正在从以往的“满足旅客需求”逐渐转变为“供给创造需求”。
中秋节后即将迎来七天长假的国庆黄金周。对于接下来的文旅消费热点，北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云预测，10月适逢秋游最佳时节，赏秋游将是一大主题，此外，文化主题游依然会是居民假日出游的重要选择，“无论是热门的博物馆还是文化类景区，都将会是各地游客选择的热点。美食游、高性价比的“反向”小城游也将吸引不少年轻人。
据同程旅行发布的《2024“十一”假期旅行趋势报告》，北京或为“十一”假期国内最热门的目的地——除了逛故宫、爬长城、看升旗等经典旅行体验外，今年被评为“世界文化遗产”的北京中轴线相关旅游产品预订热度同比上涨69%，尤其受到年轻游客和亲子家庭的关注。