向“新”图强，以“质”致远。第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称文博会）即将闭幕。本届文博会在展示、交易和展会服务等方面焕发新活力，文化新质生产力成为文博会新的着力点与新热点。本届文博会着力为新质生产力企业、机构搭建展示交易平台，促进业界交流融合，促进科技充分赋能文化产业。细心观察，能够从本届文博会上看到全国文化新质生产力的重要图景，也能看到深圳在文化新质生产力方面的引领与示范作用。20年来，文博会作为中国文化产业走出去引进来的广阔实践，充分发挥了窗口、桥梁、平台与媒介作用。它见证、伴随、助推着中国文化产业的发展，同时也作为一个文化产业实体，成为一只文化“巨眼”。向内看，它牵引着文化产业风向；向外看，它探测与触及文化的最新动向与文化产业的最前沿与边界。文化新质生产力作为最近的一只理论抓手，在本届文博会上，呈现出形象的现实图景。它是科技赋能文化的全景演绎，也是文化乘“数”而上的崭新蓝图。
文化新质生产力的主力军集中亮相文博会
本届文博会及同期在深举办的2024文化强国建设高峰论坛，是深入学习贯彻习近平文化思想、落实全国宣传思想文化工作会议精神、担负新的文化使命的重要行动，也是以新质生产力赋能文化产业高质量发展的关键举措。习近平总书记曾深刻指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链，又集聚了大量创新人才，是朝阳产业，大有前途。”
广东省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心专家论及，“新质生产力是创新起主导作用，摆脱传统经济增长方式、生产力发展路径，具有高科技、高效能、高质量特征，符合新发展理念的先进生产力质态。文化领域新质生产力是新质生产力在文化领域的展开，表现为先进科技支撑的新的文化质态，它从占据新的生产力发展制高点的高度，明确了新时代文化高质量发展的内在要求和重要着力点。”
本届文博会正是在这一背景下开展，肩负新使命，站在新起点上，“具有里程碑意义”的一届文博会。在本届文博会上，记者看到文化产业“顶流”和“新势力”同台竞技、百花齐放。本届文博会文化产业头部企业参与度再创新高，吸引了历届全国文化企业30强，以及海内外超220家头部文化企业参展。既包括华为、腾讯、华策影视、歌华传媒、中影、华强方特、华侨城等行业“顶流”，也汇聚了近年来迅速崛起的文化产业“新势力”，代表文化产业新质生产力的“文化+科技”“文化+创意”“文化+新消费”等新型业态，如咪咕文化、京东、字节跳动、小红书等数字文化企业，以及茅台文旅、比亚迪、蔚来等跨界融合项目齐聚文博会，展现我国文化产业蓬勃发展的新气象。
比如，在广东综合展区文化科技创新板块展出的“大模型产业应用”，精选8个大模型，展示广东以最新科技赋能提升新质生产力，催生万亿级产业集群的新成果，并以各应用大模型延展链接产业线新闻信息服务、数字创意、影视出版、先进文化制造、创意设计、文旅融合等产业板块，呈现未来文化科技细分领域新技术、新场景、新趋势。
在文博会现场，亦能看到各省 “新质文产”的形象化展示与努力探索，如：在北京展区展示的27.4米数字版丹青长卷《北京大运河揽胜图》，观众可通过屏幕一览大运河北京段横亘在“山”“海”之间的壮阔景象，及一河两岸新时代胜景；在南京展区，首次参展的南京一站式博物馆综合服务云平台“揽博南京”，该平台基于全国首个文都大数据、文都区块链、长干大模型、文都元宇宙等数字技术打造。通过这一平台，观众可以一键获取南京博物馆数字地图，也可以跟着“宁好”数字人玩转南京博物馆，一站式解决南京各大博物馆游览需求；在浙江展区，观众可看到阿里通义实验室创造的“人工智能新世界领路人”，以及网易瑶台以元宇宙之墨描绘的浙江文旅IP新地标；在湖南展区，记者看到来自马栏山的万兴科技展示的全国首款音视频多媒体大模型万兴“天幕”，万兴“天幕”由视频、音频、图片、语言四个大模型组成，具备近百项音视频原子能力。
这些科技含量颇高 “新质文产”案例，一定程度上代表了我国文化企业在文化新质生产力上的表现，亦可看作当下文化新质生产力的主力军。这里面包括科技企业的文化转向，传统文化企业的跨界探索与创新创意，信息服务行业的合纵联营，数字创意与影视出版领域的全息升级，先进文化制造业的智能化迭代，文旅融合的数字化新场景等等。
深圳文化新质生产力展现示范效应
深圳作为高科技之城与“最互联网城市”，也是文博会主场，在本届文博会上自然是当仁不让的文化新质生产力担当，以组团式的文化科技企业展现文化新质生产力展现示范效应。如集中在13号展馆粤港澳大湾区文化产业创新展深圳产业组团上的华为、腾讯、华强方特、点石数码、艾比森、班度科技、比亚迪、鹏城之翼、玄智科技、洛克特视效科技等30多家参展企业，还有分散在各区展区与文创中国展馆的光峰科技、丝路视觉、雅文传播、雷曼光电、鸿普森、洲明科技、来画科技等国内前沿文化科技、文化装备制造、人工智能企业，这些企业掌握文化+科技的密码，各自开辟赛道，或领先于全国同行业，或成为“文化出海”的新力军，展现出文化新质生产力的特质与效能。
比如丝路视觉，凭借前瞻性的数字创意与坚实的技术积累，及持续的技术革新与领域拓展，不断前行，以“文化+科技”为发展方略，成为数字视觉科技与应用领域影响全球的中国力量；再比如雅文传播是国际领先的数字内容跨境宣发机构，是五大部委评定的“国家文化出口重点企业”，以向全球传播中国内容、中国品牌和中国文化为使命，提供跨境版权发行及宣推、社交媒体营销、IP全链路营销、数据分析及咨询等一站式国际传播服务，并为全球CPOP粉丝打造百万级互动型活跃社群；再比如腾讯游戏建立的CDD虚拟影棚，将真实舞台灯光与虚拟灯光实时联动、实时渲染，能够让摄影团队在虚拟的场景中完成实拍的效果。
在各区展区中，观众同样可以领略深圳文化新质生产力的广泛基础与锐意实践。如被文化和旅游部评为“国家级文化产业示范园区”的龙岗数字创意产业走廊，宝安区展示的“数字智造湾”，南山主展区所呈现的电竞文化与社交文化的深度结合，罗湖展区展示的国内首部重现古文献领域四大发现的VR交互式沉浸体验《古籍寻游记》，盐田区的“高品质智慧书房服务体系”，龙华区展示的 “数字赋能”板块云集透明屏幕、3D打印机、智能手表、高速扫描仪等先进数字装备，成立“新质生产力促进联盟”等等。各区都紧扣发展新质生产力要求，积极抢占文化产业新质生产力“新赛道” ，努力跑出文化产业高质量发展“加速度”。
还有分散在52个分展场的优质文化科技企业，同样表现出激发“新质文产”活力的深圳精神，以雅昌艺术中心分会场为例，作为文化艺术数据领域的开拓者，雅昌利用先进的数字科技为美术文博机构提供个性化、智能化的文旅体验。本次文博会，其精心推出了“红楼梦数字展”“雪域回响——西藏文化艺术数字展”两大数字艺术展，充分展示了深圳老牌文化企业要通过数字赋能文旅行业进行转型的实力与决心。
据相关数据显示，2023年深圳市规模以上文化企业实现营业收入首破万亿大关，占全省的49.0%。广东省文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入7814亿元，增长9.7%，而深圳在其中占比接近65%，行业规模超5000亿元。这些数据同样彰显了深圳文化新质生产力的示范效应。
除了企业，深圳政府部门也在积极拥抱文化新质生产力，以便以大数据模型为市民做好公共文化服务。近日媒体报道，深圳市文化广电旅游体育局与腾讯云签订战略合作框架协议。此次合作，双方将结合深圳在文体旅游领域的特色资源和深耕优势，发挥腾讯云在云计算、人工智能等方面的核心技术能力，以及在产业互联网、可持续价值等领域的产业链整合优势，助力深圳文体旅游产业发展新质生产力，加快实现深圳“文化高地、世界级旅游和休闲度假目的地城市、国际著名体育城市”三大目标。双方将在深圳市“智慧文广旅体”一体化建设、数字文化产业创新升级、智慧场馆建设、“数字体育”创新应用等领域开展合作。
文化新质生产力促中国文化产业扬帆出海
本届文博会上最受关注的内容离不开文化出海“新三样”——网文、网剧、网游。承载着东方神韵、在全球刮起“中国风”的文化出海“新三样”头部资源云集文博会现场，乘着新质生产力的东风，展现中国文化国际传播力。例如，全球领先的数字内容跨境发行及运营服务商，中国大陆最早实现内容出海发行的市场化机构——雅文传播，国内新一代互动故事游戏、阅读风口领航者——枫叶互动，H5游戏全球头部商业化服务商、H5游戏出海的头部企业——微游互娱等，它们是网文、网剧、网游等文化出海“新军”的代表。
“文化出海粤军”也成为本届文博会的一大看点。例如，酷狗音乐面向印尼、越南开启数字版权出海业务，《一路生花》印尼版等自制歌曲，总播放量超过30多亿次。《熊出没》动画作品已在130多个国家和地区院线、流媒体平台播映，刷新国产动画在海外的票房纪录。咏声动漫的《猪猪侠》《百变校巴》《超学先锋》等作品，也在境内外超过150家播放平台播出，覆盖50多个国家和地区。三七互娱已在全球200多个国家和地区开展业务，去年境外营业收入58.07亿元。
本届文博会聚焦实施文化数字化战略，着力提升展会数字化水平。通过AI、AR等多媒体结合的方式，展示数字化转型、媒体融合、元宇宙、文化和科技创新等新业态、新应用、新模式，如组织中国头部影游综合体——完美世界，全球头部上市游戏企业——三七互娱，国家文化出口重点企业、领先的全球化IP游戏运营商——中手游，围绕原创IP打造动画、漫画、游戏、小说等产品的二次元文化互联网企业——上海米哈游等备受年轻人追捧的企业参展。B站等力推“国创”出海的娱乐平台企业，也带来让全球无数网友痴迷“上头”、欲罢不能的微短剧。此外，系列网游、电竞赛事在游戏电竞展区现场开赛，二次元ACG相关动画、漫画、游戏机构参会，让年轻观众在现场获得了前所未有的参与感，掀起一轮又一轮的互动热潮。
采写/摄影：南都记者 谢湘南