文/全媒体记者 郑明达
图/全媒体记者 戚青
第二十届文博会期间，2024文化强国建设高峰论坛同步在深圳举办，本届高峰论坛的8个分论坛之一——“推动文化贸易高质量发展”分论坛（以下简称“分论坛”）于5月24日上午在深圳国际会展中心开幕。
当天，分论坛以1堂公开课、2场圆桌对话的形式，邀请来自高校、智库、企业的代表，深入探讨新的机遇、挑战、模式和路径，为推动文化贸易高质量发展、促进文明交流互鉴建言献策。
首都经济贸易大学副校长、对外文化交流（文化贸易）研究基地首席专家李小牧，以一堂题为“新质生产力与文化贸易高质量发展”的公开课作为论坛开场。他认为，新质生产力可以强化文化贸易的产业基础，在新质生产力的作用下，文化的新业态无论在规模、效益上，已经得到快速提升；其次，新质生产力可以缩短产业贸易链条，在优化供应链管理、提高文化产品的生产和分发效率上发挥重要作用；此外，新质生产力极大地丰富文化贸易标的，并为文化贸易提供高效支撑，数字平台服务的新场景、新业态新模式蓬勃发展，使贸易交易的达成更为便利。
分论坛还设置了2场“圆桌对话”，每场约70分钟。中国传媒大学教授、对外文化交流（文化贸易）研究基地研究员姬德强与中译语通科技股份有限公司副总裁李月、中文在线首席技术官吴疆、亚洲数字艺术展出品人王鹏、浙江中南卡通股份有限公司总经理沈玉良、博纳影视制作副总经理曲吉小江、完美世界集团总编辑兼高级副总裁伊迪6位嘉宾就“人工智能给文化贸易带来的新机遇新挑战”话题，展开深度对话。
近年来，中国数字文化产业发展迅速，AI如何更好地赋能数字文化产业成为行业关注焦点。吴疆认为，中国网文行业非常发达，有大量中国原创故事，加上AI新的产能爆发，会让好的故事加上良好视觉出品更好的作品，为文化贸易添一份力。伊迪认为，AI变革数字文化产业生产、传播以及消费方式，提升生产效率和创意水平，成为推动文化产业发展“新质生产力”的重要引擎。
随着AI技术的快速发展，数字文化产业迎来发展机遇，如何面对当下国际环境的挑战？李月认为，贸易往来归根到底是信息交互，不把握核心底层技术容易被别人牵动，没有话语权。希望坚持研发自主创新技术，促进中国文化贸易往来，树立中国形象，讲好中国故事。在伊迪看来，AI对数字文化产业带来三重挑战。一是当前应用级大模型数据量不够、学习范围有限，生成内容可能产生版权冲突。二是在后真实时代，文生视频、文生图等都面临真实性的拷问，需要业界持续讨论。三是AIGC驱动下的机器没有感情，只是根据人的反应作出情感表现。如何调整人和机器之间的关系面临挑战。因此他认为，数字内容产业应用人工智能可以遵循一个路径，即建立相应技术标准和伦理应用规范，进而更好地促进国际文化交流、文化贸易，实现多方共赢。
在第二场“圆桌对话”——“中华优秀传统文化如何更好赋能文化贸易”中，由北京第二外国语学院教授、对外文化交流（文化贸易）研究基地专家兼秘书长李嘉珊主持，和中国东方演艺集团艺术总监沈晨、自得琴社社长朱里钺、三七互娱集团副总裁程琳、微石文化科技有限公司总经理熊毛、西安桥合动漫创始人乔乔、欢娱影视CEO杨乐等嘉宾展开对话。他们围绕优秀传统文化的继承与发展开展探讨，以高质量的建言献策为文化贸易发展增添强劲动力。
当前，对外文化贸易在文化强国建设中的地位日益凸显。随着互联网、大数据、云计算、人工智能等技术的加速创新，我国文化产业快速发展，数字创意产业全球价值链不断延伸，极大地推动了文化贸易的高质量发展。此次分论坛的举办，全面探讨新时代我国文化贸易发展的新特点新趋势，以文明交流互鉴、文化贸易高质量发展有效助力文化强国建设。