9月16日，珠海横琴长隆二期工程核心项目长隆宇宙飞船开启试营业，并创下了“世界最大室内乐园”等七项吉尼斯世界纪录。过去三年，粤港澳文旅产业虽然遭受严重影响，但一直在蓄势储能，香港迪士尼全球首个及最大型的《冰雪奇缘》主题园区魔雪奇缘世界将于今年11月开幕，清远长隆首期将于今年底或明年初亮相。
一大批新型文旅项目建设与落成，正在为粤港澳大湾区文旅产业强劲复苏、快速发展注入强劲动能。
靠什么打上“世界级”标签？
夜晚的珠海横琴粤澳深度合作区南部，长隆宇宙飞船灯光闪烁，犹如一艘来自星际的宇宙巨舰，横亘于山海之间。这一历时12年建成的大型文旅项目，一出生就揽下了7项吉尼斯世界纪录：世界最大的室内乐园——占地面积为397064.94平方米；世界最大的水族箱——单个水池水体总容量为56450136升；世界最大的水族馆——水体总容量为753500969升；世界最大的活珊瑚展览——水体容量为284862升；世界最大的室内人造浪——浪高3.2米；世界最大容量的搭乘式动态模拟装置——最高容纳304人；世界最大弧形银幕——1682.60平方米。
新生文旅产品如何彰显其世界级身份？创造世界纪录无疑是最快捷、简单的途径。吉尼斯世界纪录大中华区相关负责人也感叹，“一个公园同时获得七项吉尼斯世界纪录，这在全球主题公园中都是罕见的。”全球主题娱乐协会（TEA）主席梅丽莎・奥维耶在参观完长隆宇宙飞船后表示：“建设十分具有远见性和创新性，它可以用‘惊艳’来形容。”
梳理长隆的发展历程我们可以发现，它一直在用世界纪录的标准来打造文旅产品。在此前，长隆海洋王国曾创下世界最大的水族馆、世界最大的水族箱等五项世界纪录，广州长隆水上乐园连续多年全年游客人数排在全球水上乐园榜首，不断刷新自身保持的全球水上乐园全年游客总数和日均游客接待量的两大记录，稳居“世界第一水上乐园”地位。
对“世界之最”“首创”的执著，是粤港澳大湾区文旅产业发展的一大特点。广州新地标广州塔，目前依然保持着世界上最高的摩天轮、世界上最高的旋转餐厅、世界上最高的垂直速降游乐项目以及世界上最高的户外观景平台等世界纪录。香港迪士尼将于今年11月20日开幕的“魔雪奇缘世界”，是全球首个及最大型的《冰雪奇缘》主题园区。“世界级”带来的效果也是显著的。例如，珠海长隆海洋王国游客接待量在2019年已经达到1173.6万人次，问鼎中国第一，也是唯一进入全球乐园前十的国产乐园。
文旅产业的重点抓手何在？
大抓项目，抓好项目，不断扩大文化和旅游领域投资投产规模，持续为文旅产业发展再引源头活水，是打造世界级旅游目的地的重要抓手。重大文旅项目对文旅产业发展的带动效应是显著的，上海迪士尼乐园、北京环球度假区自开业以来，迅速成为当地头部文旅项目，在消费者当中的热度也高居不下，上海迪士尼更在开业首年盈利，这是优质项目加旺盛需求共同作用的结果。
在粤港澳大湾区，大型文旅项目、新型文旅项目也正在不断“加码”。作为重大文旅项目之一的清远长隆国际森林度假区项目，自2013年底落户清远后，一直备受关注，虽然新冠疫情对项目进程产生了严重影响，但今年以来，园区相关基础设施建设加速推进，设备安装如火如荼，项目工程建设全面提速。清远长隆整体以大自然、大生态、大种群为设计理念，集野生动物种质资源保护、科学研究、科普教育、野外救护和野化放归等野生动物可持续保护和发展于一体。该项目也是继广州长隆、珠海长隆之后，由长隆集团打造的以“森林”为特色的世界级旅游度假区。
不久后将开幕的香港迪士尼魔雪奇缘世界，标志着乐园扩建计划进入新的里程碑，园区将真实还原华特迪士尼动画工作室旗下《冰雪奇缘》电影系列的场景，让游客置身于电影感十足的阿伦黛尔王国，通过故事、人物角色、地貌景观、文化深度以及音乐、科技等，让游客全方位投入前所未有“first time in forever”的奇妙体验。
近年颇受欢迎的“网红”森林海度假区，去年推出了新项目森林海嬉水乐园，为整个水乐园行业提供了一种全新的组合模式，不仅是广东唯一的室内+室外的复合型水乐园，还依托温泉资源和天阳湖，为游客提供了室内+室外玩水、温泉养生、湖上游船、生态抓鱼摸虾等复合型的游玩体验，2023年预计客流量突破100万人次。
除此以外，今年广东还有数十项重大文旅项目建设：深圳“新十大文化设施”之一的深圳科技馆（新馆）将于2023年底完工；中旅·阿那亚·九龙湖项目今年有望与公众见面；广东南湖游乐园改造项目前不久正式开工，预计在2025年元旦对外开放；斥资66亿元打造的广东赤坎古镇侨乡国际度假区，已于今年年初启动试运营。这些进入运营或加快建设日程的新项目，正在助力广东、粤港澳大湾区文旅产业提质升级。
供给体系如何健全？
建设世界级旅游目的地，打造世界级文旅产品只是其中一环，要让不同的世界级文旅产品发挥出更大的潜力，加速沟通与融合，形成良好的文旅生态，是建设世界级旅游目的地的必经之路。同时，加快建设高品质旅游产品供给体系，是广东“十四五”旅游业发展的主要任务之一。粤港澳大湾区拥有丰富的文旅资源，依托山河湖海、森林、温泉、城市等打造的文旅产品，已经初步形成了体系。众多不同类型、不同定位的产品，形成了聚集效应，让粤港澳大湾区散发出更强大的魅力。
这里聚集着多个国家级、省级旅游度假区。广东作为旅游大省，正在形成独具岭南特色的旅游度假区集群。截至目前，广东共有28家省级旅游度假区，2家国家级旅游度假区。《广东省“十四五”旅游业发展规划实施方案》明确，推动世界遗产地、5A级旅游景区、国家级旅游度假区打造核心度假产品，重点培育2—3个世界级旅游景区、国际一流旅游度假区，新增35个4A级以上旅游景区、30个省级以上旅游度假区。旅游度假区因应旅游新需求，为打造粤港澳大湾区世界级旅游目的地构建粤式度假新体验，提升度假供给水平。
这里聚集着多个国际、国内一流的主题公园。中国第一家主题公园诞生于深圳，1989年开园的锦绣中华开启了珠三角主题公园发展的历程。起步最早、产业齐全、品牌集中，时至今日，珠三角已经发展成为中国主题公园产业发展最成熟的地区之一。在广州，有长隆旅游度假区；在珠海，有珠海长隆海洋王国；在香港，有迪士尼和香港海洋公园。主题公园的聚集效应是显著的，以美国奥兰多为例，多达15个主题公园，年接待游客量超过2500万，让这座仅有不到20万人口的城市拥有全球“主题公园之冠”的美誉，也成为美国旅游业最发达的城市之一。
相对于其它世界级大湾区，广东还有众多的温泉产品。经过多年培育，广东温泉已形成较为成熟的市场体系，游客“泡汤”热情高，令广东温泉产业在多个方面领跑全国：温泉旅游接待人数、温泉门票平均价格、温泉酒店平均房价、温泉旅游总收入均全国第一。同时，广东的温泉产业规模全国最大，温泉企业数量、产值也位列第一。2020年，广东温泉接待人数占全省旅游接待人数的64%，温泉旅游收入占全省旅游收入10.63%。
除此以外，广东还拥有众多的不同类型的文旅产品，博物馆、露营地、城市湿地、城郊公园、海滩海岛等等，多元的业态叠加和核心度假产品的打造，不断提升粤港澳大湾区文旅产品体系的含金量，为加快建设世界级旅游目的地注入新动能。今年3月，在世界高塔联盟中国成员塔春季交流会上，广州塔、深圳平安金融中心、澳门塔和天际100香港观景台借此契机召开了碰面会，讨论了大湾区高塔如何建立更深层次的合作，为积极推动今后湾区高塔合作奠定良好的基础。
产业短板何在？
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。在主题公园领域取得卓越成效的华特迪士尼、环球影城，强大的IP是其核心竞争力。迪士尼打造的“童梦”，环球影城彰显的“热血”，吸引着一批又一批游客。文旅营销实战专家、时代文旅董事长熊晓杰认为，“主题性”是促进消费者共情的重要方式，这也催生了主题公园、主题酒店、主题餐饮、主题商场等业态。
根据最新季度财报显示，迪士尼在中国的两大乐园复苏强劲，是营收的重要增长引擎；得益于北京环球影城、日本大阪以及美国好莱坞环球影城等乐园的良好表现，环球影城主题乐园调整后EBITA盈利8.33亿元，同比增长32%。如果说造梦是主题公园的使命，北京环球度假区则结合了多元IP，为中国游客打造专属的梦境。上海迪士尼今年9月揭晓了全球首个“疯狂动物城”主题园区，成功将动画电影《疯狂动物城》搬进现实。
IP可以是一个小说、一部电影、一个人、某个符号，IP形象能让人产生仪式感、参与感、温度感、高互动性、社交性，这是它的文化属性。横琴星乐度·露营小镇与国产动画IP《雄狮少年》品牌合作，是近年来IP合作的成功案例。星乐度与雄狮少年合作采取的模式，即在产品业已建成后，通过与IP合作阶段性地赋予产品主题，创造消费者在特定时间前来消费的理由。从这一角度来看，双方的IP合作在国内文旅行业中“开风气之先”。
在文旅产品IP开发与合作上，广东依然存在短板，IP处于成长期。在本届旅博会上，广东咏声动漫旗下咏声动画科技馆及一众动漫IP亮相广东文旅产业融合展示区，现场展现了粤创IP魅力的同时，呈现动漫IP+文旅的创新融合场景以及新业态，解锁广东文旅融合的“IP密码”。
目前咏声动漫拥有众多IP，其中猪猪侠、百变校巴等等IP具有较高的知名度，但是与迪士尼、环球影城相比，尚有不少差距。不过，新的动漫IP也在不断浮现，由咏声动漫联合哔哩哔哩全新打造的科幻热血番剧《虚无边境》今年底将在B站首播，这部作品讲述了人们冲破虚无找到信念的故事，以奇幻饱满的世界观设定、温暖细腻的人物描写以及时尚的国风设计，传递向上、向善、向美的价值观以及爱家爱国的社会情感。
刻在记忆里的传统文化符号，是传统IP最大的“基本盘”。在广东很多地方，都有本土特色IP，如粤西的年例，如潮汕的“营老爷”，这些传统文化、习俗，传承千百年，有力量在“潜伏”，等待着挖掘和开发。此外，还有包括《落凡尘》《狮子学狮》《凤凰与我》《觉醒》等国漫，以中国民间传说、醒狮文化、中草药文化、中国图腾文化等传统文化元素为核心，这些系列原创动漫IP，正在为粤港澳大湾区文旅产业发展带来一股新鲜活力。
【采写】南方+记者 蔡华锋 周人果
【海报设计】吴颖岚 谭唯
【统筹】周人果
【策划】陈韩晖 周人果