今年2019微信公开课，张小龙与7000名现场听众分享了微信过去8年走过的有趣历程，料点颇多。完整文稿在这里：
https://mp.weixin.qq.com/s/FgKpY62OceBAPpz5MklS_g
3小时半的完整视频在这里：
https://mp.weixin.qq.com/s/CZZ7JSz-r1UexVY2xpJvZA
张小龙演讲语速平缓而稳，即使以2.0倍速观看，也需要花费近两个小时。以下是作者总结的最值得技术人员、产品人员关注的15个看点。希望对读者朋友们有价值。
目录
- 一、微信已达10亿日活
- 二、“因你所荐，所以存在”
- 三、微信的字典里从来没有“克制”二字
- 四、产品应该什么时候开始推广
- 五、再大的产品都是从小做起的
- 六、初心与原动力
- 七、微信是一个生活方式
- 八、“让创造者体现价值”
- 九、关于小程序，价值是关键
- 十、小游戏，创意是关键
- 十一、关于公众号，最好的时机降临
- 十二、关于社交，大家都是在装逼
- 十三、视频社交可能是一个机遇
- 十四、关于卡券，可能是一个创业机遇
- 十五、关于企业微信与个人服务菜单
一、微信已达10亿日活
在今年8月份的时候，微信的日登录量超过10亿，这可能是国内历史上第一款APP有10亿DAU的数量级。张小龙选择今年分享微信开发历程，时间节点恰恰好。
二、“因你所荐，所以存在”
微信7.0版本，开屏有一句话“因你看见，所以存在”。张小龙为此在朋友圈发过一段王阳明的《心学》做解释：“你未看此花时，此花与汝心同归于寂；你来看此花时，则此花颜色一时明白起来。”
作者认为，这句话主要与微信7.0主要更新的功能之一“看一看”有关。
微信公众号文章原“点赞”按钮，现在改成了“好看”。微信用户如果觉得文章好看，单击这个按钮可以将文章在“看一看”中推荐。推荐的同时还可以写一句评论语。
作者认为“因你所见，所以存在”，主要指“好看”更新，这句话更确切的表述是“因你所荐，所以存在”。
三、微信的字典里从来没有“克制”二字
业界一向认为微信克制，张小龙否认了这一点。
张小龙其实推荐的是德国的产品设计师Rams（同时也是苹果公司十分推崇的一个人）倡导的十大产品设计原则：
- 第一个原则是好的产品富有创意，必须是一个创新的东西；
- 第二个是好的产品是有用的；
- 第三个是好的产品是美的；
- 第四个是好的产品是容易使用的；
- 第五个是好的产品是很含蓄不招摇的；
- 第六个原则是好的产品是诚实的；
- 第七个是好的产品经久不衰，不会随着时间而过时；
- 第八个原则是好的产品不会放过任何细节；
- 第九个是它是环保的，不浪费任何资源的；
- 第十个是尽可能少的设计，或者说少即是多。
关于第三点与第五点原则，作者有话说。有时候美是一种神祕。道家老子说：“信言不美，美言不信”，有时候话说得特别详细而真实，就不美了；而美丽的话，总是带有三分模糊的样子，就像加了滤镜的美女头像。例如“道可道，非常道”，例如“因你所见，所以存在”。
也不一定一定是话语，有时候是一种含蓄的表达形式。例如微信开屏出现一个小人站在地球前面，这种一千个人眼里有一千个哈姆雷特的场景，才能让10亿人有10亿种理解。
Rams的这10句设计圣经，讲的是好产品应该具有或呈现的一种外在状态，在内部其实只有一个核心原则。但这个核心却是“道可道，非常道”的。
四、产品应该什么时候开始推广
“一个新的产品没有获得一个自然的增长曲线，我们就不应该去推广它”，张小龙回忆说，微信初期特别庆幸做了几个很正确的决定，“第一我们没有批量导入某一批好友，而是通过用户手动一个一个挑选。第二，在一个产品还没有被验证只能够产生自然增长的时候，我们没有去推广它。”
作者认为，好的产品不应该是为了变好，而去推广；而应该是，在做好了以后，才去推广。这前后两个“好”，大家的理解并不一样。
张小龙认为的好，是Rams设计师眼中的好。一般公司和创业者认为的好，是注册人数多运营数据好看。
五、再大的产品都是从小做起的
如今微信拥有10亿日活，是国内第一社交App。但在8年前，微信刚开始开发时，只有“包括后台开发，三个手机平台的前端开发，还有UI，加张小龙自己带了一个产品毕业生，共十个人”。
经过两个月的时间，微信做出了第一个版本。在半年内，微信基本没有用户；一年以后，微信用户才有了快速增长。
现在创业团队创业，如果基于微信生态开发小程序产品试水。一个前端、一个后台、一个UI，外加一个产品兼杂事工，4个人就可以了。
六、初心与原动力
张小龙说，“原动力其实应该是内心深处的一种认知和期望，它很强大，以至于可以坚持很久，克服很多困难去达到它。”
作者认为，做任何都要坚持初心，即当初为什么要做这个事。张小龙把初心称为原动力，这是程序员对初心的另一种翻译。
每个创业者，做什么事情都会遇到困难；面对挫折，信心很容易发生动摇，这时候时常回头想想自己为什么做这件事，有利于让自己坚持把握正确的方向。
初心或原动力，必须是当初自己内心十分认可的一个意识或一个灵感，就像上帝这名程序员事先编好的一样，它在保持团队行动统一性、坚持性上具有重要的不可忽视的作用。
七、微信是一个生活方式
微信有一句slogan：微信是一个生活方式。张小龙说，“如果是“一种”的话，它就是一句普通的话，起不到一个slogan的作用，也不能让人记下来。”
这让作者感觉，很多时候，产品经理设计产品靠的不是理智，而是直觉。
为什么不是一种生活方式，而是一个？作者认为，因为“一个”才显出独特，而“一种”则沦为了众多平庸品类中的一员。
八、“让创造者体现价值”
张小龙说，微信团队有两个原动力：第一，坚持做一个好的的工具；第二，让创造者体现价值。
作者认为，从公众号到小程序，再到小游戏，微信都在鼓励创新与创意，真正能为微信用户带来价值的内容，才会真正受到微信欢迎。
微信这些年本身也是这么做的，微信生态创业者，最好也同意这个观点。在微信生态内做开发或做内容运营，需要把“有流量了就能变现，想尽一切办法促进用户注册与停留”这种观点放一放。
九、关于小程序，价值是关键
张小龙说，“小程序的使命是，让创造者体现价值和获得回报。”
作者认为，对于小程序开发者来讲，有三点值得注意：
（一）微信在努力做搜索直达，通过关键词直达小程序页面内部。这是在革Google与百度的命。以后微信或许会出一种页面描述规范，让开发者定义页面描述对象，从而让微信搜索引擎可以精确直达。小程序产品在发布时，目前的建议是，把标签都尽可能写好，或可期望有一些流量红利出现。
（二）微信在努力尝试完善评价体系。传统的App评价是点选五个星，显然微信不想这么做。作者认为，微信下一步最有可能的尝试，是在“看一看”中列出好友点赞的小程序，通过好友关系落实小程序评价体系。
（三）为了方便用户找回用过的小程序，微信在推“模板消息”与“强提醒”。前者是开发者按照微信的要求推送消息；后者作者认为，才是今后微信主打的找回功能之一。强提醒，是用户临时授权，在一定时间内允许小程序给用户发个提醒。这是一种创新，符合十大设计原则。以后的产品，在提醒上，并不是整齐划一的，需要为每个具体场景，甚至为每个用户具体定制。什么叫服务到位，这就叫服务到位。
十、小游戏，创意是关键
张小龙说，“小游戏应该是一个体现创意的地方”。还说，“当我们的游戏里面充满了各式各样的创意的时候，并且让这些创意得到它应该有的回报，那么我们这个平台才能真正变得很有价值”。
作者认为，小游戏只是名字中有个“游戏”。真正的小游戏，并不一定是游戏。因为小程序有各种UI控件的限制，不方便开发者的思想自由驰骋。小游戏，是创意人员充分烧脑的最佳场所。做什么，都可以；怎么做，看规则。
十一、关于公众号，最好的时机降临
张小龙说，“公众号阅读量其实70%、80%来自朋友圈的转发，只有20%、30%是来自于订阅号的。”
大家都说公众号流量红利过去了，现在运营公众号已经错过最好的时机了。听了昨天张小龙的分享，作者认为，最好的时机恰恰就在眼前。是原来奔着流量红利而来的公众号，他们最好的时期过去了；而真正作价值创造的作者，他们最好的时期到来了。
微信原出原创、赞赏作者、打击洗稿、推出好看等，均是在完善和净化公众号生态。真正有价值的公众号，坚持做，会慢慢脱颖而出。
张小龙分享说，在他做QQ阅读空间的时候，感觉有许多博主每天创造大最高质量的内容。目前公众号反而少了。可能是劣币阻挡了良币进入吧。
十二、关于社交，大家都在装逼
张小龙认为，所谓社交就是把自己希望呈现的人设强加给别人的过程；并且，是越缺乏什么越要强推什么。
张小龙认为，朋友圈是一个突破了时空限制的社交场所，它做为一个工具，提高了用户的社交效率。这是朋友圈的工具价值所在。张小龙分享，大家认为微信用户都在逃离朋友圈。其实真相是，每天打开朋友圈的用户有7.5亿，并且数字一直在稳定增长。
十三、关于视频动态，视频社交可能是一个机遇
微信最近新推出了一个功能，叫视频动态。
这是微信在短视频领域的一个创新尝试，从目前的用户反应来看，这个功能并没有成功，很多用户不知道这个功能，更不知道如何使用。
张小龙说，视频动态做的是朋友圈的反面。作者认为，这句话应该这样理解，朋友圈之前是用来装逼的；但总是装逼，在他人看来也是一种LOW的行为。现在推出视频动态，让用户分发实时生活动态，是在更高维度上的一种真实装逼。视频动态，是将朋友圈的涵盖范围升华了一个层次。
张小龙说，视频比图片表达的信息丰富，未来视频在社交中肯定是主流。而撰写文字、阅读文字，对于多数用户来讲，不具有吸引力而具仅具有难度。
视频社交，或许是下一个社交App的风口。是像快手、抖音那样的主播形式吗，显然张小龙认为不是，那只是PC时代美女主播的一种移动互联网搬迁。手机上基于视频的社交，应该是另一种样子，还有待大家创新。
十四、关于卡券，可能是一个创业机遇
微信支付与微信红包已经做得相当好了。但是，微信卡券做了好几年一直没有明显起色。
用户出门钱包里放许多门店的会员卡，总是不方便的。对于小程序开发者，这或许是一个创业机遇。但微信都做不好，创业者能不能做好，就看自己的创意了。常规做法，微信肯定都尝试过了。
十五、关于企业微信与个人服务菜单
张小龙分享了未来企业微信的一个想法，微信正在做。张小龙说，“一个4S店的一个员工，他用企业微信加了你，你可以认为这个人就是你的小程序。当你点进与他的对话界面，因为对方是企业微信的用户，你会看到他的对话界面下是4S店的服务菜单，你可以直接在这里使用服务。”
这个功能是很魔性的。4S店的员工是不是第一批忠实粉丝不知道，但是微商用起来，应该很爽。这个可以解决一部分人做个人生意、小门店生意的痛点。
由于作者水平有限，兹总结以上15个点。这些都是对作者有所触动的，希望对读者朋友们有帮助。
2019年1月12日
首发于微信公众号“艺述思维”：张小龙2019微信公开课15个看点总结