一.流量的Source、Medium和Campaigns
1.Source
- Source或traffic source通常表示流量的来源,一般通过urm_source参数跟踪
- 在GA中,流量来源的名字是大小写敏感的,如google,Google和GOOGLE是表示不同的流量来源的。
- 例如:
- google/organic中的'google'就是流量来源
- bing/cpc中的'bing'就是流量来源
- tripadvisor/referral中的'tripadvisor'就是流量来源
2.Medium
- Medium表示流量的类别,在GA中用通过utm_medium参数跟踪
- 在GA中,流量类别的名字是大小写敏感的,如email,EMAIL和Email是表示不同的类别流量。
- 例如:
- google/organic中的'originc'就是流量类别
- bing/cpc中的'cpc'就是流量类别
- tripadvisor/referral中的'referral'就是流量类别
3.Campaigns
- Campaign是用于是Ad的还是普通的广告系列,通过urm_campaigns参数跟踪
二.两种类型的Channels
- 默认市场渠道
- 自定义市场渠道
1.默认市场渠道
默认市场渠道是GA中预定义好的,下面是标准的分类:
- Organic Search ,从搜索引擎自然搜索结果链接进入网站的流量。区别于Paid Search,自然流量是搜索引擎自然排名结果的链接,通俗讲就是非竞价非付费的搜索引擎排名页面链接。另外值得一提的是,某些有中国特色的搜索引擎如百度,除了提供搜索引擎服务外,也提供很多的内容产品服务比如百度贴吧、百度知道等,从这些非搜索引擎搜索页面链接进入的流量并不归属于自然流量,而是引荐。
- Paid Search ,很好理解,搜索引擎竞价,很多没有搜索引擎优化资源的网站,短平快的流量获取方式。在国内,竞价流量已经成为众多网站流量获取的主要渠道,这也是我看不起百度的原因这一,原因不多说。
- Direct ,指的是用户直接访问网站,而不是从其它网站或搜索引擎进入。包括但不限于:用户在地址栏输入网址访问网站、从浏览器收藏夹访问、用户点击聊天工具里的链接如QQ聊天记录里的链接。
- Referral ,从用户非搜索引擎与社交网站点击链接进入网站。比如友链互惠网站、百度贴吧等站外社区论坛。评论、文章等,其中的超链接跳转过来的。
- Social,就中国的现状而言,社交网站流量在绝大多数国产网站统计工具中并没有单独列出来。但是,全球最大的搜索引擎谷歌搜索的排名因素中,社交媒体因素已经占有超过10%的权重,所以在下不得不提。
- Display #Medium是display,cpm,abnner和广告分发上匹配的
- Email #Medium是email
(Other) #未设置utm参数的或(not set)
Medium是not set表示没有设置urm_medium参数,会被归类到Other
2.自定义市场渠道
- 1 twitterfeed / linkedin
- 2 Growthackers.com / community
- 3 whos_blogging_what / newsletter
- 4 conversionBook / word-document
5 ABC user / (not set)
自定义市场渠道被归类进other